Hook
Tuần trước, Crypto Briefing – một trang tin từng được cộng đồng blockchain coi là điểm tựa cho những phân tích kỹ thuật sâu sắc – đăng tải một bài viết về khả năng Juventus chiêu mộ John Stones. Không một dòng nào nhắc đến token, NFT hay hợp đồng thông minh. Chỉ có bóng đá thuần túy. Điều này giống như một DAO đột nhiên tổ chức cuộc họp để bàn về công thức nấu phở: không sai, nhưng hoàn toàn lạc nhịp với kỳ vọng của những người đã tin tưởng.
Context
Crypto Briefing ra đời từ năm 2017, từng là nơi tôi đọc những bài phân tích đầu tiên về cơ chế đồng thuận Proof-of-Stake. Nhưng những năm gần đây, áp lực doanh thu từ quảng cáo và nội dung tài trợ khiến nhiều trang crypto chấp nhận đăng tải bất cứ thứ gì có thể kéo traffic. Bài viết về Juventus và Stones không phải là ngoại lệ. Nó không hề đề cập đến blockchain, nhưng lại được gán mác tin tức thị trường, như một cách để lợi dụng sự tò mò của độc giả về chuyển nhượng cầu thủ. Hệ quả là bất kỳ ai tìm kiếm thông tin về crypto đều bị đánh lạc hướng. Đây là một triệu chứng của căn bệnh lớn hơn: sự suy thoái về chất lượng nội dung trong ngành công nghiệp mà chúng ta từng tự hào về tính minh bạch và chính xác.
Core
Hãy để tôi kể cho bạn nghe về một dự án mà tôi từng tư vấn. Đó là một DAO nghệ thuật với tầm nhìn đẹp đẽ: token hóa tác phẩm của các nghệ sĩ đường phố châu Phi. Nhưng đội ngũ marketing của họ lại liên tục đăng bài về tin tức giá Bitcoin, về các sự kiện World Cup, về mọi thứ trừ nghệ thuật. Họ nghĩ rằng cứ nói về crypto là đủ. Kết quả là cộng đồng trở nên hỗn loạn: những người quan tâm đến nghệ thuật cảm thấy bị bỏ rơi, những người đến vì Bitcoin thì không có ở lại. Đến khi tôi rời đi, DAO đó đã mất 70% thành viên hoạt động. Không phải code, là cam kết. Cam kết về nội dung đúng với bản sắc của mình. Crypto Briefing mắc phải sai lầm tương tự: khi một trang tin crypto đăng bài về bóng đá mà không có bất kỳ góc nhìn blockchain nào, nó đang phá vỡ lời hứa với độc giả. Mỗi bài viết là một phiên bản của cộng đồng. Phiên bản này của Crypto Briefing là một phiên bản lỏng lẻo, mất phương hướng. Tôi đã từng chứng kiến nhiều dự án DeFi thất bại vì họ tập trung vào APY hơn là giá trị thực. Các trang tin crypto cũng vậy: họ chạy theo lượt xem thay vì giá trị thông tin. Bài viết về Juventus có thể thu hút vài nghìn lượt click từ fan bóng đá, nhưng nó làm xói mòn lòng tin của những người thực sự quan tâm đến blockchain. Trong dài hạn, đó là một cái giá quá đắt.
Contrarian
Có một góc nhìn khác: có lẽ Crypto Briefing đang thử nghiệm mở rộng đối tượng độc giả, hoặc họ có một kế hoạch sâu xa hơn – như chuẩn bị cho một series về thể thao Web3 mà chưa kịp công bố. Tôi hiểu điều đó. Năm 2021, tôi từng tham gia một dự án NFT thể thao, nơi chúng tôi token hóa các khoảnh khắc thi đấu. Nhưng sự khác biệt là chúng tôi luôn gắn kết mỗi bài đăng với giá trị blockchain: quyền sở hữu phi tập trung, tính xác thực trên chuỗi, khả năng kiếm tiền từ nội dung. Bài viết về Juventus và Stones không có một yếu tố nào như vậy. Nó chỉ đơn thuần là dịch lại một tin tức từ ESPN. Nếu Crypto Briefing thực sự muốn khai thác mảng thể thao, họ nên bắt đầu bằng việc giải thích cách blockchain có thể thay đổi ngành công nghiệp bóng đá: từ bán vé, quản lý quyền hình ảnh cầu thủ, đến tài trợ phi tập trung. Nhưng họ đã không làm điều đó. Họ chỉ đăng một bài báo không hơn không kém. Điều này cho thấy một sự thiếu chiến lược, hoặc tệ hơn, một sự thờ ơ với chính lĩnh vực cốt lõi của mình. DAO chết khi không ai dám hỏi. Ở đây, câu hỏi đặt ra là: Crypto Briefing có còn là một nguồn tin đáng tin cậy cho blockchain? Tôi không dám chắc.
Takeaway
Nếu bạn đang xây dựng một cộng đồng blockchain, hãy nhớ rằng mỗi nội dung bạn đăng ra đều là một tuyên ngôn về giá trị của bạn. Đừng để những cú click dễ dàng đánh lừa bạn. Một bài viết lạc chủ đề có thể mang lại traffic, nhưng nó sẽ lấy đi thứ quý giá nhất: lòng tin. Và trong một thế giới phi tập trung, lòng tin là thứ duy nhất giữ chúng ta lại với nhau.